Нужна ли компаниям маркетинговая атрибуция?

Маркетинговая атрибуция помогает компании определить вклад каждого рекламного канала в конечную конверсию посетителя. Как дальше используются эти знания, и какое влияние они оказывают на бизнес, решили выяснить специалисты Google Analytics и eConsultanсy в совместном исследовании, и вот, что у них получилось:

• На данный момент 83% опрошенных компаний используют модели атрибуции;
• Наиболее распространенная модель атрибуции – last-click (100% эффект в конверсии принадлежит последнему источнику трафика в цепочке и ему засчитывается конверсия);
• 72% респондентов уверены, что отслеживание атрибуции ведет к лучшему распределению бюджетов;
• 63% опрошенных компаний лучше понимают совместную работу разных рекламных каналов;
• 58% респондентов получают более четкие представления о собственной аудитории;
• 54% компаний лучшее понимают взаимодействие онлайн и оффлайн медиа;

Около 50% компаний в ходе отслеживания атрибуции решают увеличить свои затраты на рекламные каналы. Как правило, наиболее существенное повышение бюджетов получают SEO, контекстная реклама, SMM.