IT Новости
Google AdWords по-новому обработает ключевые слова
Сервис контекстной поисковой рекламы Google AdWords сообщил, что будет по-другому обрабатывать ключевые слова с точным и фразовым вхождением.
Сейчас рекламные объявления в результатах поиска показываются только при точном вхождении ключевых фраз, слов в запрос пользователя.
AdWords обещает, что с середины мая система будет обрабатывать объявления по альтернативным и некорректным вариантам запросов, к числу которых относятся слова с ошибками, символы, аббревиатуры, морфология слов и прочее.
Поскольку, даже при безупречной грамотности пользователя, около 7% запросов содержат опечатки. К тому же потенциальные клиенты могут использовать разные формулировки, подразумевая одно и тоже.
Как утверждают разработчики такой подход даст возможность получить больше релевантных показов по меньшему количеству ключевых слов.
Поисковые системы давно научились распознавать желания пользователей и предлагать им желаемые результаты поиска, даже если запрос набран неправильно. Теперь Google AdWords решил применить этот принцип и к рекламе.
«С одной стороны, предполагается, что нововведение облегчит жизнь рекламодателям: уйдет необходимость учитывать разные словоформы русского языка, ошибки и опечатки.
С другой стороны, аналогичный алгоритм уже реализован посредством модификатора широкого соответствия (оператор +, принцип работы типа соответствия наиболее близок к стандартному в Яндекс.Директе). Он так же, как и описанный алгоритм, учитывает грамматически некорректные и альтернативные варианты написания, аббревиатуры и сокращения, формы множественного и единственного числа, а также однокоренные слова.
Мы считаем, что модификатор широкого соответствия все же удобнее, поскольку он учитывает разный порядок слов.
Однако в некоторых случаях, когда необходимо использовать именно точное соответствие (без вхождения дополнительных слов) нововведение позволит не потерять существенную часть трафика», - отметила Ирина Мигунова, Advert.Techart.
Для тех пользователей Google AdWords, кто все же не хочет иметь лишние клики и хочет использовать прежний алгоритм обработки запросов, есть возможность в настройках оставить все как есть.
Напомним, что эти настройки начнут действовать в ближайшие недели во всех аккаунтах AdWords, но до середины мая новый алгоритм обработки ключевых слов не будет реализован в полном объеме.
Еще новости
20.04.12
Расскажи миру об admitad! |
19.04.12
Задай вопрос Google! |